項目背景

高鐵旅途易購是上海鐵路局上海新上鐵實業發展集團有限公司開發的集旅游用品便利店。主要僅為便利店區、自助購物區、迪士尼產品銷售區來銷售旅游快銷品，包括食品、飲料、箱包、玩具、旅行生活用品等，可使用微信、支付寶、銀聯卡支付，為用戶提供在線下體驗店購買到線上商城的產品、掃碼查看產品詳細信息、購物返利補貼、積分兌換等服務。

設計目的

伴隨著中國高鐵的飛速發展，旅客的出行習慣和消費需求在悄然改變，智慧出行成為大勢所趨。旅途易購依托于移動互聯網，為上億旅客出行購物等提供便捷與優惠，此次聯手是服務旅客、順應市場變化、打造優質出行體驗的內在要求。

為了更好的為消費者提供服務，打造商業自主品牌。在與消費者溝通，傳遞品牌形象的過程中，一個具有較強識別性的吉祥物設計，作為品牌的虛擬代言人，非常有必要。

思路1、作為代表企業自身形象的吉祥物設計，一定要具有正確的策略指導，只有方向正確，價值才能正向積累。旅途易購作為上海鐵路局旗下的商業自主品牌，其本身從產品到服務，都與鐵路密切相關，因此創意設計融入“鐵路”元素，是必須要堅持的方向。而萌、可愛的卡通形象，一直被當下消費群體所喜歡，因此為卡通形象融入鐵路元素，是我們的策略方向；設計思路

思路2、將配色設計成與高鐵同樣的顏色，加強了辨識度。同時在吉祥物的額頭和后背處有LOGO顯現，更加強了品牌識別度。將吉祥物的背包設計為旅行箱元素使吉祥物的形象更加立體；

思路3、將高鐵列車頭部巧妙地轉化為吉祥物的頭部，讓人一眼便可認出吉祥物所屬的行業品類。同時將指紋識別元素設計在吉祥物前方，更能體現服務的智能化和數字化；

思路4、將英文EACH和GO巧妙地組合，設計成吉祥物的腰帶，其含有雙重寓意：①EACH（譯為“每個”，漢語諧音為“一起”）+GO（譯為“去”，漢語諧音為“購”），連讀為“一起購”，點明了“消費”這個主題；②EACH（每個）和GO（去）組合在一起，漢語譯為“每次”，象征旅途易購將惠及每個人，服務于每個人，服務好每一次。再將腰帶設計為列車圖形，更加突顯了“旅途易購”這個主題。