品牌設計概念起源于德國，30年代，受希特勒法西斯主義的壓迫，代表先進意識的德國包豪斯設計學校不得不解散，絕大部分師生出走美國，擔任美國大學的設計負責人，或開起了設計公司，這樣品牌設計概念傳到美國，二戰后，又從德國、美國、英國傳到日本、香港，再傳到臺灣。

八十年代末香港商業和文化鼎盛時代到來，品牌設計已經相當成熟，深圳和香港交流日益密切，受香港和時勢的影響，以深圳王序、王粵飛、陳紹華為代表的設計師開始了品牌設計業務。大約同時期，臺灣廣告人魏正在深圳開了艾肯廣告深圳分公司，也帶來了自日本傳入的品牌設計概念。到二十一世紀的今天，設計品牌時前意識設計葉平認為實際上商品交易經歷了從物質到精神的過度，原始社會早期，交易可能就是功能價值的等價交換，原始社會后期，交易就有了精神屬性。

時至今日，商品價值=產品功能價值+產品精神價值，其中產品的精神價值變得越來越重要，“產品功能價值”和“產品精神價值”構成了交易的內涵，越來越多的消費者需要產品精神價值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。品牌設計是品牌戰略里面的第一步，品牌設計分概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；他們之間是一個逐步形象化和視覺化的過程。

早期的品牌設計那時有個logo甚至就是品牌，但品牌設計根本就不是一個logo的事情，一個成熟的品牌設計必要考慮品牌設計的概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，分別對應的是企業的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用；而這個系統才能體現品牌設計的價值.當下國家正大張旗鼓地推進品牌計劃，我們民族產品的確需要品牌包裝，增強國際競爭力，這是商業品牌化最好的時代，品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通。