VI設計對企業形象設計非常重要，直接影響企業的運營。一個好的VI設計包含了很多方面，比如一定要有豐富的想象力，能給人以美的享受，能讓人過目不忘，能給品牌帶來足夠的競爭優勢，能促進產品銷售等等。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

相反，一個不好的VI設計會讓別人覺得很俗氣，沒有知名度和關注度，甚至給別人留下討厭的印象，導致產品滯銷。因此，合理設計品牌是企業競爭戰略的重要組成部分。我們來看看具體應該遵循哪些原則。

一、簡潔醒目的原則

面對復雜的信息，消費者主要是通過視覺來判斷的。為了方便消費者的認知和記憶，VI設計首先要遵循的原則是簡潔醒目的原則。事情越簡單，越清晰，越容易區分，讓品牌瞬間吸引消費者的注意力。要想簡潔醒目，要注意品牌名稱不要太復雜冗長，品牌意義不要太難理解，不要設置太難理解的符號和圖案。

二、新穎獨特的原則

商標設計除了要求簡潔，還要求新穎獨特。造型越漂亮，特點越鮮明，與競爭對手的區別越明顯，越能體現企業和產品的特點，暗示產品的優良屬性。比如洗發水海飛絲的品牌名稱設計會讓人浮想聯翩，寓意深刻。字面意義上可以讓人聯想到光滑飛揚的頭發，很奇怪很巧妙。還有嬰兒用品和強生VI設計，意思是用護膚品后孩子可以茁壯成長。

三、朗朗上口的原則

商標設計必須簡短，容易發音，因為人們的注意力很難同時容納五個以上的元素。舉例來說，可口可樂和百事可樂都很容易發音，容易記憶，因此成為世界上很暢銷的飲料標志。樂百氏、娃哈哈等中國品牌，讀起來也很朗朗上口，深受兒童喜愛。

四、尊重民俗習慣

世界各國、中國各地的文化傳統不同，風俗習慣也不同，價值觀念和審美各不相同，因此對品牌的認也有很大差異。因此，VI設計要注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式，避免不必要的糾紛。

總而言之，VI設計必須遵循上述幾個原則，才能設計出令顧客滿意的品牌，才能在市場上占有一席之地。