VI(視覺識別、企業視覺圖像識別)是十幾年前從海外引進的概念，現在被越來越多的國內企業所接受。但是，在將CI分為心理認同、視覺認同和行為認同的過程中，首先將CI(企業認同)理解為企業的視覺認同，近幾年將CI分為心理認同和視覺認同，普通身份和行為身份。

企業VI設計是指在企業管理理念的指導下，通過圖形設計可視化和可視化企業內部氣質和市場定位的結果，是企業社會存在的很直接、很常用的信息平臺。企業是獨立的法人，周圍有經濟和社會環境。優秀的企業VI設計功能應該是這樣的，在明顯區別企業與其他企業的同時，也要確立企業明顯的行業特征和其他重要特征，明確企業的市場定位，是企業發展的重要環節。

企業無形資產轉讓，實現企業經營理念和企業文化，以視覺形象的形式宣傳企業。企業VI設計以獨特的視覺符號系統吸引大眾的注意力，產生記憶，使消費者對企業提供的產品和服務具有更高的品牌忠誠度，提高員工對企業的認識，提高企業的士氣。

星巴克是一家咖啡連鎖店，成立于1970年代，發展于1990年代，在重新整合的VI設計風格上獨特，其商標使用的顏色和西式風格與歐美傳統咖啡店使用的顏色和西式風格完全不同。因此，該公司在美國的經營取得了成功。

從營銷角度來看，上世紀五六十年代的商品競爭主要體現在商品的價格競爭，上世紀七八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭，隨著科學技術的進步和逐漸發展的趨勢，在各種生產企業的生產資料中，價格和質量是分不開的。

1990年代以后，商品競爭是主體。現在，在產品設計的競爭中，我們這里所說的產品設計包括工業設計、包裝設計、店鋪流行設計和售后服務設計。這些設計實際上是基于企業VI設計或VI設計的應用和擴展。

VI設計的失敗通常表現在企業模糊的視覺定位使人們感到合理或不正確的聯想。視覺效果離企業范圍和概念甚至企業文化的本質很遠。設計師的平面設計能力不足，作品缺乏內部邏輯和外部審美意識。在過去，他們追求時尚的同時，缺乏長期的生命力，只是模仿他人和自我復制。